El rojo de la sangre está en la mayor parte de las escenas y dibujos escogidos por el diseñador. La última edición de “Colors”, la revista mundial de Benetton, lanzó una serie de conmovedoras imágenes que muestran la violencia en sus formas más despiadadas y descarnadas. Tanto así, que la serie de fotografías ha sido tildada como una de las más crudas e impactantes que ha realizado esta marca de ropa en sus ya legendarias campañas publicitarias.El rojo furioso de la sangre tiñe gran parte de las fotografías verídicas: una mujer con la cara destrozada por los golpes de su marido; un francotirador eufórico después de su acertado disparo; un adicto que acaba de inyectarse heroína en un ensangrentado estómago; un guerrillero reventado por un cuchillo, entre muchas otras.La polémica muestra ya está en internet (www.colorsmagazine.com ), en donde también cualquiera puede leer testimonios como los siguientes: “Es fácil hacerles mucho daño; por ejemplo, golpearles los riñones y dejarles gritar. El arte verdadero estriba en hacer daño sin dañar...”, relata una sadomasoquista holandesa.“El día de mi ablación fui muy feliz. Vino mucha gente a visitarme”, una niña somalí de 9 años, quien acababa de sufrir la mutilación genital.La serie de imágenes fue bautizada “Campaña Global para la Prevención de la Violencia” y, según la compañía de vestuario, está destinada a llamar la atención sobre el problema de la violencia “en sus expresiones más íntimas y, por tanto, más difíciles de demostrar y combatir”.En un comunicado oficial, la firma explicó que la iniciativa es “un mapa despiadado de personas y lugares en los que a diario se consuma un acto de violencia”. Riesgos latentes . El siquiatra Alejandro Cuevas, analizó las imágenes: “Lo más llamativo es el hecho de que predomine el rojo intenso, porque esto gatilla reacciones que son desconocidas, que vienen del inconsciente”.El especialista agrega que “el rojo puede bloquear a las personas o puede impactarlas hasta hacerlas caer en episodios de microsicosis o microlocura, en que la persona pierde el juicio de realidad en ese momento”.A juicio del siquiatra, la campaña “puede originar violencia... Prevalece mucho más la intención de publicitar la marca más que prevenir. Se corre el gran riesgo de que con esta forma de prevenir se den ideas para que algunos tengan otras formas de generar violencia y las imágenes mismas, aparte de ser perturbadoras, también pueden gatillar alteraciones a nivel intrasíquico”. |
Creativos dicen que es sólo una humorada.El primer tipo se lanza al vacío, el segundo se ahorca, el tercero se pega un tiro en la boca, el cuarto se quema a lo bonzo y el quinto se mata por sobredosis de drogas. Estas son las imágenes de la campaña de publicidad que promueve un concurso del consorcio IberoAmericana Radio Chile, para escoger el mejor jingle o frase radial. Algunas de ellas están apareciendo en los medios de comunicación en estos días.“Su vida está en tus manos” es el eslogan de la campaña, que ayer fue repudiada por el Sindicato de Locutores de Chile y que siquiatras califican de peligrosa, porque puede “gatillar” trastornos mentales en las personas. Los creadores de esta publicidad, que premiará con un viaje a Nueva York al ganador del año, dicen que sólo es una humorada.El presidente del sindicato de locutores, Roberto Perhler, dijo: “Nosotros la rechazamos porque es muy fuerte, muy estresante para un país que necesita cosas más creativas. Todos los días escuchamos que se está matando gente y nos muestran suicidas. No me agrada porque no tiene nada de ingenio, la gente va a dar vuelta la página inmediatamente”.El director creativo de IberoAmerican Radio Chile, Hugo Forno, planteó ayer que “la única forma de impactar a los creativos de agencias (de publicidad) es hacer una campaña absolutamente agresiva, porque los tipos trabajan todo el día haciendo avisos. Puede ser que algún grupo de gente se moleste, pero mientras más ruido se meta es mejor para nosotros”.País “fome”Ayer, el autor de los spots, Francisco González, de la agencia de publicidad Wunderman, comentó que “este país está muy forme y nosotros sólo queremos mejorar las frases radiales. En el texto de los avisos se explica que es sólo para la gente del medio, para los creadores”.El doctor Alejandro Cuevas explicó que la campaña crea ansiedad, preocupación. “Mucha gente se va a sentir perturbada y esto puede gatillar patologías siquiátricas, como un trastorno de ansiedad generalizada, un trastorno de pánico e incluso un trastorno por estrés post traumático. Además se puede hacer presente la ansiedad frente a la muerte”.El siquiatra y terapeuta expuso que los spots “pueden ser peligrosos para una parte de la sociedad y pueden llegar a traumatizar a algunos, pero muchos se sentirán perturbados”. |